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　　山东省体育局近日公布2025年“好运山东”体育消费创新场景重点培育项目名单，全省47个项目入选，青岛占据四席。其中，青岛马拉松和中国时尚体育季（青岛站）2025青岛时尚体育消费季-青岛杯时尚体育联赛入选体育赛事类榜单，青春足球场入选体育健身类榜单，青岛嘉年华滨海旅游休闲街区入选体育融合类榜单。

　　作为青岛体育的标志性事件，自创办以来，青岛马拉松已成功举办七届，完成了从单纯的竞速赛道到集全民健身、体育博览、文化传播、品牌共建于一体的综合性城市平台的华丽转身。

　　更具实验性的创新来自“中国时尚体育季（青岛站）2025青岛时尚体育消费季-青岛杯时尚体育联赛”。作为国内首个官方时尚体育联赛，2025年吸引了超过6000人直接参赛，而其核心突破在于积极探索“体育赛事进商圈、进景区”的模式。

　　在体育健身类别中，青春足球场的入选代表着专业体育设施运营理念的力转。这里不仅是中超劲旅青岛海牛的主场，更秉承“周周有赛事，月月有活动”的运营理念，全年排期饱满。作为省内首座5万人的专业足球场，青春足球场占地面积约20万平方米，总建筑面积约19.4万平方米。借助承办中超联赛的契机，青春足球场正从一个周期性的比赛场地，进化成为驱动城市文体旅产业融合发展的强大引擎。

　　在体育融合类别中，“青岛嘉年华滨海旅游休闲街区”的成功入选，展示了在更大空间尺度上进行业态融合的可能性。作为青岛西海岸新区唯一入选项目，它领衔全省体育融合创新榜单。该项目不仅仅是一条有体育元素的商业街，更是通过系统规划将滨海运动、休闲娱乐、餐饮购物、主题住宿等业态有机整合，构建了一个以体育休闲为主题的一站式消费目的地。

　　纵观青岛入选的四个项目，虽然形态各异，但内核高度一致：它们都在打破体育与商业、旅游、文化之间的传统边界，致力于创造一种“复合价值”。有业内人士指出，体育消费的拓展关键在于以“人”为中心，以“场景”为舞台，将体育运动深度融入城市空间和日常生活，从而激发出比单纯门票收入和经济拉动更深层次、更可持续的城市活力与消费潜能。